电竞行业该如何包装明星选手?

发布时间:2022-01-15

电竞行业如何包装明星选手?如何平衡竞技训练和商业发展?

   

电竞行业如何包装明星选手?如何平衡竞技训练和商业发展?

在回答如何包装明星选手之前,首先要了解电竞行业的属性,是体育、娱乐还是两者兼而有之。

(注:本文为转载,作者及来源为EDG电子竞技俱乐部,着作权归作者所有)

01 电竞行业的本质是什么?

经过多年的经营和思考,我们认为电子竞技产业与传统体育产业没有太大区别:在几千年前的农业时期,在当时的社会生产力和时代背景下,古人发明了复杂多变、内涵丰富的精神运动;几千年后的今天,在信息时代的洪流中,更具观赏性和参与者的电子竞技诞生了。

英雄联盟LPL联赛

竞技体育项目一直在进化和创新,但竞技体育的精神从未改变,但外部表现形式更加丰富多彩。

02 电竞行业的市场属性

由于电子竞技产业与传统体育产业的属性基本相同,电子竞技产业的包装明星选手基本相同。

俗话说:竞技体育,成绩为王道。

国内电子竞技圈也流行这样一句话:电子竞技,菜是原罪;没有成就,连呼吸都是错的。这句话其实有两个含义:

1、电子竞技非常残酷,结果是硬通货

在这个以成就量化价值的环境中,俱乐部和球员的成就极大地影响了俱乐部和球员的话题热度、曝光度、品牌和口碑,也决定了俱乐部和球员在球员和球迷眼中的影响力。

EDG全胜夺得2016年LPL夏季不错(资料图)

二、国内电竞粉丝属性相对单一

事实上,长期以来,明星球员和明星俱乐部这两个维度才能真正吸引国内电竞球迷的兴趣。

在S8赛季前,没有主客场的概念(S英雄联盟8赛季LPL联赛开始推进联盟化、主客场制)。与传统体育项目的粉丝相比,电竞粉丝喜欢俱乐部,成绩会占**比例的主导地位。

包装明星选手

说到包装明星选手,我们必须澄清一个问题:是明星选手成就了俱乐部,还是俱乐部成就了明星选手?谁给了更大的奖金?

我们给出的答案是。

一方面,明星球员可以给球队带来更好的成绩,更多的曝光和球迷,更受欢迎和赞助收入;另一方面,一个好的俱乐部可以较大限度地发掘球员的潜力,通过科学的管理和专业的训练,让球员(大多数职业球员都很年轻,仍处于成长阶段)形成良好的习惯和质量,使他们子竞技的生态系统中走得更远。

Aodi与iBoy共同参加TGA城市英雄大赛(资料图)

在这个相互成就的体系中,包装明星选手相当于提高俱乐部的整体素质和度。

粉丝们喜欢玩家的原因有很多:有些是因为玩家完成了他们不可能完成的事情(伟大的上帝的操作和意识,获得了非常有价值的荣誉),有一种替代感;有些人无意中喜欢玩家的闪光点(性格、风骚、外表)。

在竞技体育中,竞技明星的核心竞争力来自于高超的竞技水平。一个受欢迎的球员还必须保持持续的训练,努力提高他的竞争水平和表现,以便在这个激励竞争的环境中延长他的活力和影响力。

NBA有很多球员在一场比赛中得分超过50分,但科比不仅记得他在一场比赛中得到了81分,而且还记得他天凌晨4点。

EDG明星选手,教练Clearlove(资料图)

我们相信每个选手都是独一无二的,每个选手都有鲜明的特点和性格。

因此,我们的运营团队根据不同玩家的特点和粉丝关注的亮点,找到较合适的部分,使玩家形象具体化。并在未来的沟通中不断加深这一形象:无论是日常的我们媒体宣传、粉丝活动,还是我们自己的《E言堂、 火力全开等视频节目,通过不同渠道的曝光,让粉丝更多地了解我们的队员。

EDG自制节目《E言堂(资料图)

03 平衡竞技训练和商业发展

我们的教务系统和操作系统是两个独立的团队。从我们的角度来看,提高成绩一直是我们从未改变的较高目标。我们的专业教练团队将制定整个赛季的培训计划和目标,并提前协调和安排每个团队成员的定期和定量的培训任务。

不可否认的是,经营一个俱乐部确实需要相当大的成本。除了团队成员、青年学员、教育团队、运营团队、电子商务团队、行政、物流等人员的工资和场地租赁费用外,还有许多日常运营费用。

适当的商业活动不仅可以扩大我们的影响力,还可以帮助我们以更合理的方式维持俱乐部的正常运营。

至于商业发展,既然我们与赞助商签订了协议,我们也必须履行相应的合同义务。例如,队服LOGO、直播广告植入和团队成员参加商业活动将严格按照合同条款执行。

EDG参加商业活动(数据图)的团队成员

正如上面提到的,两个独立的团队负责我们的业务运营和教务系统。因此,负责团队成员培训和比赛成绩的教务团队不需要担心俱乐部运营和内容传播。他们的主要精力将集中在如何规划团队成员的培训任务上。

一般来说,商业活动不会与培训任务发生冲突。在少数时间冲突的情况下,我们还将在参与商业活动之前,将培训任务放在首位,与活动方协调修改时间。